個人品牌經營?

首先稍微跟大家聊聊:

個人化品牌的利處是什麼?

大家一窩蜂的湧上來,到底是為了得到什麼? 下面幾點是我過去兩年來的觀察:

1.創造個人價值,建立更多有效連結:意即,拿掉了公司頭銜,我還剩下什麼,當別人不認識你的時候,他們能從文章裡面得到什麼資訊?

過去的我很因著工作需求必須參加很多活動進行攝影工作,攝影師在活動上是一直跟一些不認識的人互動,因著互動也結識了很多來自不同行業的人士,就想留個聯絡方式看有沒有機會做進一步的交流和日後可以跟他們請教更多的問題。但…發現加了,沒什麼效應。自己也不太好意思裝熟;真的要讓人記得你也不是一件容易的事,慢慢我就成為了一個默默 follower,更別談到更近一步的交流了。

當我開始寫文章之後,可以透過這樣的方式,來跟各國的部落格作者做交流,其實文章可以轉化成影品,雖然需要花長時間做影片,因為寫出了文章才有辦法把影片的內容豐富化。。。慢慢的越來越多人看到我的作品之後,大家就會開始幫我定位,找到他們想要的東西。

想要經營質量較高的人際關係,首先提升好自己的實力、做足功課。這樣在擴展人脈的時候,才更能得心應手。能力不強的人認識誰都沒有用,真正的資源和人脈都是用能力換來的;而且是等價交換,能力越強,所能獲得的資源就越多。

個人品牌就是在建立自己的信用!

2.讓閱讀更有意義、學習消化和重組資訊(訓練邏輯、批判性、和統整能力):過去的我不喜歡閱讀書籍,在前年2018年我買了很多科技,心理,品牌,行銷,攝影教學的的書籍。。。 其實我們面對身邊的種種困題,身邊的朋友真正的能給予你解答嗎? 但透過對的書籍幫助了我繼續堅持活出最好的自己,慢慢開始寫作之後,會不斷質疑自己的作品是否合乎邏輯、讀者是否能接受到訊息等,漸漸訓練出自己的邏輯、批判、統整能力和溝通力。心裡的力量來自於聖經這本書 | 我是一名基督徒

大量寫作後,慢慢開始建立起自己寫作的模式、格式,能更加節省時間。之後透過詢問讀者想要看什麼樣的議題,針對自己有興趣的主題去做更深入的研究。寫作後也更能體會文字的美和架構、更細節去關照自己的工作和生活。

3.工作、生活自主權就是做自己喜歡、想要學習的知識。但常常事與願違,老闆、主管們都叫我們做一些『雜事』,漸漸產生惡性循環,越來越不開心,那是因為我們失去了『自主權』。簡單說,就是討厭被限制跟要求。

如果今天下了班,我可以決定撰寫自己有興趣的議題,對我來說不只知識和能力上升,也在生活與工作找到平衡,激起我更強學習毅力,最終回流到我的工作上面,而且心靈也因為讀者的回饋而被大大滿足。

4.為每一段時間的自己,留下ㄧ點紀錄:希望透過寫作的方式,紀錄每個階段的故事和自我成長經歷。

5.財務自由和產生影響力:最後可以透過寫作專欄、顧問、出書等等,來賺錢養活自己。寫自己喜歡的內容,又可對這社會發揮正向的影響力,真的是身心靈都滿足了。(但我還沒,淚)

說起寫作利處當然很多,也因為這些隨之而來的好處,人人都想寫;但為什麼還是這麼多人害怕寫作或寫不好呢?大家會遇到的問題無非是:

  1. 不知道要寫什麼?
  2. 怕寫得太差,不好意思給別人看
  3. 怕續航力很差、堅持不夠,虎頭蛇尾
  4. 質量有時候不穩定

如果你有以上煩惱,想要請大家先思考下面這些問題:

  1. 經歷過什麼特別的事嗎(成長過程)?
  2. 專精在哪個領域或者是產業?
  3. 能產出讓大眾買單的價值、知識嗎?
  4. 平時喜歡書、雜誌看得夠多嗎?
  5. 能整理即時趨勢要點嗎?
  6. 分析能力夠強?
  7. 對時事很有想法?
  8. 批判性夠強嗎?
  9. 能給出不ㄧ樣的意見嗎?
  10. 寫作的目的是什麼?
  11. 什麼東西可以支撐到最後?
  12. 為名還是為利?
  13. 還是跟風?

好好思考一下這些問題,因為這些問題將會連貫到,接下來提到的寫作概念。

1.在書寫文章擔任的角色就是資訊傳遞員,前提是文章必須要有具高質量,可看和被分享的價值。讓後透過消化和吸收後,做個終結內容整理、翻譯,轉換成讀者容易理解的資訊。這一方面可以大量吸收新知識體系、又可以練習自己的寫作邏輯。慢慢建立起自己的品牌,至少被認定分享的內容是有價值的,也可以漸漸將自己的名字浮上檯面。慢慢的有寫作架構後,就要多想了。看完這些文章、影片內容後,在文章中放上自己的心得和收穫,讓別人覺得你不只是一個知識的載體。

2.舊題新寫、議題探索:當有了第一階段的磨練,讀了很多文章,也漸漸有了對文章架構的了解,就可以開始寫一個有自己聲量的文章,我稱這為「站在巨人的肩膀上面看世界」。首先限定領域和主題,寫一篇大家常聊的問題。因為大家都對此類議題有想法,所以比較容易引起讀者『好奇心』,想看是不是能提出不一樣見解,所以點擊閱讀機會也會比較高。跳出自我欣賞,首先必須知道讀者興趣是什麼,換句話說,尋找那些人性中共通的主題,或人生經歷共同的話題。 假設我之前寫「情緒小知識文章」這是活在當下的朋友會去求知態度的問題,包括工作多年的人也會有自己的想法,所以容易引起大家的注意。 選定主題後,通常會先寫下自己的想法。同一時間,我也會去 Google 前幾名好的文章,大家寫的要點是什麼。 目的是為了找到『知識缺口』,就是他們還沒有提到、或者是以反方向來談論這個議題,抑或是改變撰寫的順序或方式,就能提供讀者一個新的亮點,就是所謂的 differentiation 差異化。因為當我們在寫文章時候,只想到自己的觀點,但沒有從讀者閱讀文章的角度切入。所以當我寫好想法後,再去看別人的文章時候,一來可以看到自己文章的盲點,二來批判別人文章是比較容易的事情。既可改善盲點,又可以從文章所得到的批判點,進行更多的篇幅的論述。

3.批判時事:對於新手來說有一定的難度,需要累積一定寫作的架構、嚴謹的邏輯和還有大量的知識體做支撐。 且此議題有時效性,通常是事情發生後,在議題還發燒時候,提出自己的見解。這時候不見得有其他的資料可以參考,所以變成是要對議題有一定了解、加上批判點有一定的力道和準確性。 這樣文章風險也比較高,理由是如果剛剛開始就要切這樣議題,又要讓別人信服,需要一定程度的功力。同一時間,也必須要對自己的文章負起責任,在大家都不太清楚事情發展狀況時候,這篇文章很可能就會帶風向,所以務必要做到大膽假設、仔細驗證。 當然這種批判時事文章,容易出名,也容易遭受批評,所以基本上心臟要很大顆。寫得好,可能很快可以做出區別,成功變成具有影響力的指標性人物;做不好酸民批判性也是很強的,很容易會把自己的名聲給搞壞。 對剛剛開始要寫文章的新手來說,我覺得不見得是一剛開始適合嘗試的路線。

4.創造新知識體、架構:這所謂高手層面,已經到可以用過去所學的知識體、經驗積累,來寫出一個完整架構,創造一個完整新的知識體系。提供大眾一個前所未見的想法,他們可能是看到未來的發展、會者是在這領域專研已經有十幾年時間,所以能清楚提出沒有人講述的想法和概念。

1.先從自己拿手的東西、有興趣的內容:假設我之前輔導過很多人觀察購物者心裡學設計廣告 (大約四年左右了),經驗累積價值之下,那我會選擇朝著這方向下手。至少確保我可以提出不一樣得見解,讓大家可以看到不同於過去履歷撰寫的文章。所以前幾篇ㄧ定要擲地有聲讓別人印象深刻。

另一個建議是:「不要急著將自己的個人文章丟到大平台去嘗試!」,為什麼這麼說呢?因為當讀者前一、兩次看到你的文章,可能因為喜歡、對興趣有主題點進去閱讀。

但看完之後,卻沒有引起共鳴,若之後再看到這個名字文章時候,覺得過去經驗好像沒有學到什麼東西,就可能選擇性略過,導致點擊機率就會逐漸下降。

也是因為市場上真的太競爭了,有太多文章可以觀看,在風險趨避驅使之下,寧可去選擇一些有名氣、比較有穩定的品質文章。

的確有人建議可以丟到大平台上面去看看市場反應,就像在經營自己的新創公司或者或一個最小可行性商品,以便快速了解市場需求。

但我個人想法是,如果今天要做市場實驗,最簡單就直接看看現在想要嘗試的主題,是否平台上面有人在寫,那些文章的反饋是什麼。

因為我個人覺得以一個新手來說,很難到達我剛剛提到『高手階段』。但當然可以馬上提出不ㄧ樣見解、新主題,可以直接拋上去做檢驗。

如果錯失前幾次的機會,後面點擊文章的人數就會漸漸下滑,到最後可能分享、按讚也會隨之減少,也會影響到自己對於市場反應的準確性。

所以初期就要建立好自己的品牌,不見得要鎖定文章質調,但一定要確保提供的文章內容是有價值、意義的,像是懶人包、舊題新聊、談看看新的議題等,要不然後續要再拉台聲勢、重新讓讀者認識自己的品牌,就需要花上一段時間來改變想法了!

要建立品牌,品牌是什麼就是你個人文章內容,若幾次看完後,我沒有辦法看到重點、或價值,那下次再閱覽機會就會大大降低。

寫作的本質不只是表達邏輯,還有傾聽邏輯,「傾聽邏輯」,就是聽讀者想要表達什麼,然後把他們寫出來。

2.找人幫忙校稿,找盲點:所以上述提到不要急著丟到大平台,這樣怎麼知道自己的文章好不好?請朋友給意見!除了找錯字外,檢驗文章思路、有沒有亮點,增加自己的信心,丟不同產業的朋友、不同工作年資來給回饋。可以快速得知不同產業、年資對於此篇文章的回饋、再由回饋在去做更深入產出。

最重要點是:『文章架構容不容易理解、還有啟發讀者什麼想法?』。所以之前在正式發文章到大平台時候,我都會先給20–30個朋友閱讀過(但要挑選幫忙閱讀朋友、這樣朋友是有在分享文章、常看文章給予心得、或者是參加活動、具有批判性的人),希望他們以嚴厲的角度來給予建議,確保文章的內容,能產出不同於其他文章的價值。

注意當被質疑、挑戰時候,要有邏輯的闡述自己的想法,這代表你對這議題的理解程度到幾分。如果隨便就被問倒,那叫表示文章的架構、論點還不夠嚴謹。

中期:如何穩定生產、寫出更有價值的文章

1.研究誰在寫、內容是什麼,找出他們缺口:對ㄧ個新手來說,要創新內容,其實並不容易,但如果要增加內容質感,通常會先寫出自己論點,然後在去研究網路上別人寫什麼,如果寫ㄧ樣,我能不能在這點上面加點料,創造新想法給讀者。

當然剛開始可以模仿寫作為主,但必須漸漸帶出自己的觀點,stop learning, but thinking and creating,這是我在一個Ted.Talk 影片中學習到一句話。講者並不是要大家停止學習,應該著重在『思考』上面,透過思考進而產生出有價值的內容。思考是一個最強的武器,足夠將自己與他人劃分。

2.多看書、參加活動紀錄:把知識留在腦中方式有很多種,像是做筆記、寫心得、或者擷取摘要;所以讀完一本書,最好能做一件事情幫你歸納和統整。通常我習慣一邊看書一邊做筆記。 但筆記不能照抄,而是看完後的理解,並寫下一些註解。然後看完一個章節,我會回再去想一次文章的架構和邏輯,寫下幾個大重點,同一時間回到上一個章節,來理解作者寫文章的關聯性、邏輯性等等。參加活動,寫紀錄也是練筆的好方法。 透過長期筆記訓練,能有效整理自己的思維,慢慢的將這龐大的知識體系,用自己的說法來內化,最終能展現,這才叫做真正得獲得。

3.找到對的人脈、平台,增加曝光率和注意誰是讀者:有好質量的文章後,可以將文章開始投遞到大平台上面,增加自己的曝光率。然後積極在平台上認識一些好質量的作者,一面可以跟大家一起學習,一面也主動將自己介紹給大家認識,建立起所謂的『信任感』,或許這樣會提高大家閱讀文章的機率或給予支持。

發佈文章後,你還需要專注市場的反應、讀者的反饋、為後續改進做準備,因為你不是在寫文章,而是在做產品了。通常我還會特別去看誰按讚、誰願意分享,看能不能跟這些願意分享的人搭上線,聽聽他們願意分享原因或者是能否再給出其他建議。 拉近與讀者的距離,不是持續不斷餵養文章,而是了解他們閱讀背後的原因。

後期(近期):持續創作、大量曝光和找到合作夥伴

1.定期產文:畢竟還有正職工作,但為了讓大家持續被騷擾、露出平台,給自己目標是每個月最少要有兩篇文章。但同一時間,都有三、四篇文章在撰寫,會以哪個文章寫起來比較順手、質感比較好,來選定當月要發布主題。

這樣做法比較不會把自己綁在ㄧ個議題上面,沒有想法就是沒有想法,我不認為寫了就要發,還是會看當月狀況,寫了也不會浪費,頂多當練筆,至少不會壞了自己的品牌。

2.做好關鍵字,讓讀者、合作夥伴可以找到你:選定幾篇文章內容好,且讀者反應好的文章,透過 Google trend 和 Google adwords 來做關鍵字,主要是讓讀者和或者是想要合作的夥伴,可以輕易找到你。

像我當初設定完英文面試文章後,Ranking 就衝上了前三名,就算現在不推波,也會有讀者每天湧進來,但最重要是要讓潛在的 partner 找到你。

3.持續閱讀、注入能源:每天至少閱讀至少10篇文章。因為有時候,當撰寫完章會卡關,必須要透過大量閱讀來產生新的想法。把我看到有趣、有想法的文章、要點整理好儲存起來(利用心智圖或者是魚骨圖),等到想到相似議題時候,將可以用上場,增加文章質量。

技術只是為了服務基礎鍵,提高交易品質、增加效率、最終締造價值的,是一群產出高品質內容和創造符合需求產品及服務的人。因為『資訊氾濫』優質的原創內容顯的更佳珍貴。即便未來每個人都成自媒體,但最終脫穎而出的,必定那些有原創、能提供不同價值的創作者。

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